Kvikmyndakennarar mega vita best hvað gerir markaðssetningu árangursrík
" Hátt hugtak er um kjarni, það sem er að grípa þig við skurðinn í hálsinum og sleppir ekki. Frá skriflegu sjónarhorni er sagan hugmynd sem er hátt hugtak handtaka ímyndunarafl lesandans eða áhorfandans, vekur tilfinningar sínar, Þeir spyrja "hvað ef," og neitar að byrja að hugsa um söguna áður en þeir hafa lesið orð. Hátt hugtak stýrir viðskiptabókafyrirtækinu, kvikmynda- og sjónvarpsgreinum . " ~ Jeff Lyons, handrit
Óskaði eftir óhjákvæmilegum tilraunum við að skilgreina hugmyndina um hugmyndarhugmynd, þróaði Jeff Lyons alhliða skilgreiningu á hugmyndafræði sem hugsar einnig sem mál sem hægt er að meta hugmyndir .
The 7 Eiginleikar High-Concept Hugmynd ™ sem Jeff Lyons lýst er sem hér segir:
- Hágæða skemmtun
- Mikil upphafseiginleikar
- Stórt sérkenni (öðruvísi en upprunalega)
- Mjög sjónræn
- Einstaklega tilfinningalegt fókus (rót tilfinning)
- Markmið breiðs almenns markhóps eða stór sessamarkaður
- Sparks a "hvað ef" spurning
Sækja um 7 eiginleika hugmyndar um hugmynd að auglýsingu
Eiginleikar eða eiginleikar hugmyndar um hátt hugtak geta verið meðhöndlaðir eins og vísbendingar af skapandi markaðs- eða auglýsingateymi eða markaðsrannsakanda sem hefur áhuga á að öðlast neytendalegar upplýsingar um skynjun hugmynda um hugmyndir. Vídeó auglýsinga sem fara veiru sýna yfirleitt nokkrar af þeim sjö eiginleikum sem Lyons hefur lagt áherslu á, svo sem: skemmtun, frumleika, tilfinningalegt viðhorf, alheimsleg og mjög sjónræn efni.
Skemmtunargildi - Tilgreina skemmtunarverðmæti auglýsingar í sjónvarpi eða myndskeið á netinu er yfirleitt ekki erfitt. Lykilvísir af skemmtunargildi auglýsinga er fjöldi hluta sem auglýsingin safnar.
Uppruni - Ferskar, nýjar aðferðir til hugmyndar (jafnvel þótt hugmyndin sjálft sé ekki nýtt) sýna upprunalegu skyggni eða sjónarhorni.
Sérfræðingar í ritun eru oft vitnað til að segja að enginn saga sé sannarlega frumleg og að sögur eru í grundvallaratriðum að segja frá kunnuglegum eða þekktum sögum. Reyndar getur þekking á söguþræði verið það sem gerir það viðeigandi.
Einstök - Máttur einstaklingsins er sú að það býður upp á fyrsta að skoða eitthvað og vekur þakklæti fyrir eðli hugmyndarinnar. Lyons skrifaði það, að "vera einstakt transcends jafnvel frumleika" og gefur tilfinningu fyrir ósamræmi við hugmyndina eða framkvæmdina.
Mjög sjónræn - sjónræn gæði sumra auglýsinga er ómöguleg þar sem það býr til mynda og spilar út á kvikmyndasvæðum í huga áhorfenda eða lesenda. Mjög sjónræn saga þróast óhjákvæmilega í sannfærandi birtingu myndmál sem er nánast alltaf tengd hugmyndum um hugmyndir sem eru háttsettar.
Hreinsa tilfinningalega áherslu - Tilfinningarnar sem eru af hugmyndafræði hugmyndanna eru frumstæðu og það er engin mistök fyrir minna spennandi og minna ákafar tilfinningar . Primal tilfinningar eru reiði, ótta, hamingja, hatur, öfund, gleði, ást, reiði, sorg og þess háttar. Lyons leggur áherslu á að þegar hugmynd hefur skýrt tilfinningalegt fókus, "þátttöku er sterk, strax og mikil."
Alhliða eða víðtæk áfrýjun - Hugmyndafræði hugmynda höfða til víðtækra, fjölbreyttra almenna áhorfenda eða stórs en sérstakrar sessamarkaðar.
Ökumenn hugmyndafræði hugmyndanna eru vinsældir, fjöldi áfrýjunar, edgy eða töff.
Stafir af "Hvað ef" spurning - Sú atburði sem felur í sér " hvað ef" stefnumörkun virkar sem krókur til að ná og varðveita áhorfandann eða lesandann . Venjulega er krókinn mest upprunalega eða einstaka þáttur hugmyndarinnar um hugmyndina.
Heimildir:
Lyons, J. (2015, 20. júní). Líffærafræði af forsendislínu: Hvernig á að læra staða og söguþróun til að skrifa velgengni. Brennidepli.
Lyons, J. (2012, 30. október). Story Talk: High Concept-Já-það þýðir í raun eitthvað! Script (deildarforritið).