Hvernig á að greina Qualitative Market Research Data

Ákveða hvaða gagnagreiningu valkostur sem passar við rannsóknarmarkmiðið

Þegar eigindlegar upplýsingar hafa verið safnar, er markaðsrannsakandinn yfirleitt með stórum gögnum sem þarf að greina og túlka fyrir hina fullkomnu notendur markaðsrannsóknarinnar. Hér er fjallað um þrjár aðferðir við eigindlegar greiningu gagna .

Magngagnagreining

Í þessari aðferð við að greina eigindlegar rannsóknarupplýsingar eru upplýsingarnar sem safnað er töfluð samkvæmt niðurstöðum fyrir mismunandi breytur í gagnapakkanum.

Þetta veitir alhliða mynd af gögnum og stuðlar að því að skilgreina mynstur .

Algeng leið til að sýna gögnin til að greiða fyrir greiningunni er með því að nota tíðni dreifingu , sem er skipulögð flokkun á fjölda svara eða skora í samræmi við hverja breytuflokk. Tafla veitir uppbyggðan hátt til að ákvarða gagnaöryggi, greina gagnaúrslit, mæla útbreiðslu skora eða svörunar og fylgjast með flokkunartíðni .

Qualitative Content Analysis

Þegar efnagreining er meðhöndluð sem megindleg greiningaraðferð gefur hún leið til að greina kerfisbundið og hlutlægt efni í fjölmiðlum. Þessi útgáfa af greiningu á efninu notaði staðlaða mælingar til að kóða , einkenna og bera saman texta.

Þegar eigindleg nálgun er lögð á efnagreiningu er áherslan lögð á að greina bæði skýrt eða augljóst efni texta og túlka dulda merkingu texta sem hægt er að skrifa úr texta en það er ekki sérstaklega tekið fram í henni .

Áhersla á innihaldargreiningu er gögnarkóðun , sem getur útskýrt meiriháttar takmörkun á þessari nálgun - vanhæfni hennar til að veita ríka skilning á merkingu texta

Stöðug samanburðaraðferð

Þessi eigindleg gögnargreining aðferð er skipulögð endurtekið ferli þar sem vísindamenn bera saman hverja nýju hluti af gögnum með gögn sem þegar hafa verið rannsökuð í rannsókninni.

Umsókn um greiningaraðferð

Lykillinn að árangursríkri greiningu á eigindlegum gögnum er skilningur hvenær greiningargreining ætti að nota og hvenær betra er að velja annan gagnagreiningu nálgun .

Kynning á niðurstöðum

Leiðin að niðurstöðum eða niðurstöðum gagna greininga getur skipt máli milli rannsókna sem notuð eru og rannsóknir sem settar eru á hilluna. Þumalputtaregla er að kynna gögn á þann hátt að það verði skiljanlegt og nothæft að minnsta kosti háþróaðri fólki sem mun fá gögnargreiningarnar.

Aðferð við greiningu með gögnum safnað

Aðlagað gögnargreininguna við gögnin sem hefur verið safnað og til rannsóknarþátta og fullkomin tilgangur leiðir til meiri innsýn sem hægt er að nota með

Heimildir

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Uppgötvun jarðtengds kenningar: Aðferðir til eðlisrannsókna. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Eigin innihaldsgreining í hjúkrunarrannsóknum: Hugtök, verklagsreglur og ráðstafanir til að ná trúverðugleika. Hjúkrunarnám í dag, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Eigin viðtal: Listin um heyrnargögn (2. útgáfa). Þúsundir Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Grunnatriði eigindlegrar rannsóknar: Aðferðir til að rannsaka grundvöll og tækni. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Uppgötva eigindlegar aðferðir: Field rannsóknir, viðtöl og greining. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.